Според Библията на този ден Архангел Гавриил възвестява Дева Мария за това, че тя ще роди очаквания Спасител на човечеството, сина Божий – Иисус Христос.

Макар да е във Великия Пост, поради своята голяма празничност, по изключение може да се яде риба, за това обикновено тя присъства на трапезата. По традиция често се приготвя рибник – риба с ориз. Празникът съвпада с началото на пролетта и затова традиционно се приготвя и нещо зелено - коприва, спанак, лапад и др.

Имен ден празнуват всички с името Блага, Благо, Благовест, Благовеста, Благой, Благойна и др.